为何奇瑞QQ小车霸主地位难以撼动?

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随着“节能减排”渐入人心,经济节能的小车阵营日渐壮大。继奇瑞QQ之后,奥拓、奔奔、熊猫、F0相继涌进A0级小车市场,且大有“长江后浪推前浪”之势。为此,资深微车QQ的地位是否收到威胁成了近日一个热点话题。

诚然,奇瑞QQ作为微型车的老大,从不乏强劲竞争对手,价位相近的比亚迪F0、奔奔迷你、新奥拓等都对QQ的市场地位虎视眈眈。而笔者观察QQ的方方面面后分析认为,在一定时间内,奇瑞QQ的小车霸主地位绝非可以轻易撼动。

倾情打造 经典不衰

作为奇瑞自主研发的经典车型,奇瑞QQ素有“中国甲壳虫”美誉,车身造型设计时尚新颖、整体线条简洁流畅,有法兰红、金杏黄、柠檬黄等七种缤纷的色彩可以选择,从QQ开始,小车开始进入了灵巧且极具个性化的时代。在国内各地区的大街小巷,到处都能见到奇瑞QQ的身影。凭借其独到的设计,QQ赢得了年轻一族的喜爱,直至今日QQ已经拥有一个强大的QQ族群和拥护者,单月过万的销量绝非其他任何一款小车所能比拟的。

卓越品质 可圈可点

在JDPower亚太公司公布的2009年中国新车质量研究报告中,奇瑞QQ3于10个细分市场数百个产品中脱颖而出,荣获紧凑型车型类冠军称号,这也一度成为2009年小车市场和各大汽车网站传唱的佳话。小车QQ获得这样的荣誉绝非偶然。奇瑞QQ在空间设计上采用国际领先的R-MAX理念,达到了空间最大化;底盘设计按照世界高档A0级车底盘标准,达到了底盘高档化。搭载了自主研发的发动机,排量适中,功率大,动力强劲,质量轻,噪音低,经济性能十分突出。高配车型还增加了铝合金轮毂、天窗、后扰流板、后窗雨刷等实用配置。产品品质在同级别车中绝对可圈可点。

销量领衔 实力彰显

在2010年的前4个月里,奇瑞QQ以月月破万的强势力量稳居小车王者宝座。在2009年辉煌的销售业绩之后,QQ进入2010年首月便赢得开门红,以20026辆的销量继续称霸微轿市场,随后而来的三个月,QQ每个月的销量都在万辆以上,4月终于以12272辆的骄人成绩挺立于群车之中,市场份额稳步上涨。在车市冷清的年中之时,QQ销量仍然稳居微车销量前三甲,这着实彰显了小车QQ的当家实力。

文化营销 深入人心

从2003年到2010年,奇瑞QQ已经走过了七年的发展历程,QQ文化节早已是公认的中国汽车文化史上史无前例的一场文化营销事件。QQ文化节也经历了“时尚掌门人”、“super 时尚”,“super Q友”、“Q动我生活”、“Q族总动员”、“Q聚50万力量”、 “我的时尚 我最Q”几个阶段的营销升级。到如今,“QQ汽车文化节”已成为中国汽车文化史上的文化营销典范,清晰地向世人展现了奇瑞QQ时尚、开心、积极、热情的品牌文化内涵,在这种品牌文化映射下,奇瑞QQ通过产品的不断升级换代,更是取得6年销售业绩突破70万辆的好成绩。

综上,QQ上市以来,凭借卓越的品质,已经累积了如此庞大的销量,如此众多的族群,如此鲜明的品牌文化,我们有理由相信 QQ品牌将在夯实的基础上稳健的向前迈进,并且获得更多时尚Q族的青睐。